nuskin & avon

直銷業 競打品牌升級戰


【本報廣州二十六日電】在中國掌門人變更了近一年之後，老牌直銷企業美商如新（Nu Skin）終於度過蟄伏期。隨著中國首家生活體驗館的開業，其全新營銷策略也正式浮出水面。新快報報導，如新集團總裁暨首席執行官賀楚門透露，包括全新LOGO、體驗館及升級版專賣店的體驗式營銷模式將全面植入中國市場。在直銷牌照爭奪戰暫告一段落之後，如新與各直銷巨頭將「寶」押在了品牌升級戰略之上。
作為除雅芳（Avon）外第一批獲得直銷牌照的外資企業，如新在隨後的市場開拓上並為繼承奪牌時的速度。據瞭解，如新的第一個生活體驗館是其1997年在香港開設的，在東南亞市場的運作中效果顯著。體驗式營銷模式引入中國市場，其實早在一年前的人事安排中就已埋下伏筆。



2008-04-26